新年伊始，岭南商旅集团多措并举助力消费回暖，提振消费信心，重燃花城“烟火气”。集团旗下广百股份、广州友谊等零售业态销售畅旺，元旦假期三天销售突破1.3亿元，到店人流超13万人次。元旦当天两大百货销售更是双双实现双位数增长，迎来新年开门红。
    福利跨年，促销优惠“超长待机”。元旦期间，集团积极开展特色主题促销活动，开启“买买买”模式，力促各大商圈逐步回暖，提振消费信心和激活消费热情，现场气氛持续升温，顾客回流明显，多以家庭式消费为主。广百股份所有商业网点籍着元旦节日商业契机，以“2023LUCKY兔U”为主题开展各类促销活动，全品类推出元旦多款臻享爆品限时特惠，穿戴类商品低至5折，电器类商品低至8折，超市正价商品8.8折，会员多倍积分、元旦限量福袋、社群福利等多重优惠叠加，营造浓厚的消费新氛围。广州友谊推出2023“祝福新年”跨年酬宾，元旦期间大部分商品五折，VIP3倍积分，更推出多项限量新品，吸引不少市民趁着假日好天气走出家门，沉浸式体现“吃喝玩娱乐购”，重燃城市“烟火气”。

    跨界“混搭”，携手非遗文商旅味浓郁。适逢兔年新春，广百股份首度与非遗国民IP跨界合作，携手岭南艺术先锋--广东省工艺美术研究所以网红国民“兔爷”文创为新年造势。新年期间，广百股份多间门店推出多款兔爷文创产品，衍生更多文商旅跨界产品和营销合作，如省工美携手广百股份搭建户外直播间，与年轻人一起品鉴兔爷与亚洲汽水联名的兔爷椰子水，共同分享看得见的梦想、喝得到的幸福；现场更设有多种互动体验，渲染浓烈的新年气氛，构建迎合新生代偏好的快闪店和网红打卡点，进一步以IP文化赋能文商旅，文创商品和艺术创作双线并行，打造品牌新活力，文商旅跨界深度融合，寓意2023年大展宏“兔”，共创美好。

    新年焕新，定制推介加码吸睛引流。迈入新年，广百百货北京路店、天河中怡店、新大新国风分别迎来兔爷艺术巡展。广百百货北京路店户外广场首次迎来巨型兔爷艺术展，在千年古道上遇见有光的“彩虹系列兔爷”，与市民旅客一同期待绚丽多彩的2023；广百百货天河中怡店4个极具朋克气质的“奇幻兔爷”降临在莓好时光系列“莓烦恼”美陈场景中，和谐交融，为天河CBD又添一处元旦吸睛的打卡好地方；新大新国风则选用赋有中式传统的新春美陈氛围簇拥“彩虹兔爷”，在繁华北京路步行街上为2023锦绣未来画上彩虹。广州友谊多个化妆品品牌推出“新年”定制款式，靠柜试用体验吸引众多顾客试新。海蓝之谜、芭比布朗、雅诗兰黛等品牌均推出新年礼盒，为新年倒数增添满满的仪式感；友谊环东广场设置限时快闪店的SKII，红绿撞色的新年限定款神仙水和限量优惠套装，结合跨年化妆品“1000-150”超大力度，吸引粉丝抢先预订。借助婚嫁季推动，电器焕新需求增大，顾客对家电的消费意欲提升，家装和升级换代是主要需求来源，广州友谊4k高清电视、智能冰洗、多功能厨卫成为销售主力。

    年味趋浓，“年货盛宴”成为新春宠儿。开启2023年、年味渐浓，不少市民已经开始准备购置年货。广州友谊超市消费持续活跃，各式年货礼盒摆在醒目的位置，传统的品类之上又有清新奇趣的巧思设计，萌兔醒狮主题的新春饼糖礼盒；充满广府风味的广式年货酥饼礼盒；大方得体的锦鲤年糕、花胶盆菜礼盒，均深受市民喜爱。其中，饼糖、海味、米油、坚果等传统年货产品仍受追捧，而海产、肉类、水果等冷冻生鲜商品也持续热销。健康为上、提升自身免疫力与养生健康成为城中热话，滋补品成最热“年货”。不少市民在广州友谊选购优质冬虫夏草、燕窝、花胶、海参等滋补品，不管是自用还是送礼，都更注重为健康加分。活动首日，滋补品专柜销售额同比上升两倍。

    多彩多元，线上线下开启营销“新赛道”。元旦期间，广百联袂省工美齐齐迎接2023LUCKY兔，以“兔爷去哪儿”推出多彩缤纷的多元有趣营销互动活动。其中，广百百货北京路店定制IP兔年限量福袋、购物赠礼惊喜不断，国潮非遗手工艺体验互动及兔爷市集；新大新国风消费满额的顾客可参与Lucky兔U盲盒大作战活动；海珠广百广场举行“新年礼”等活动；荔胜广百广场举办SVIP活动植物渲染丝巾和菓子DIY；金沙广百广场会员购物臻享5倍积分和“兔飞猛进卡”集印花活动。广州友谊大牌服饰路演、巡展走秀表演、手工年画DIY等活动在专柜轮番登场，现场顾客不亦乐乎，拉动线下销售。而线上方面，广州友谊品牌专柜通过微信发布、朋友圈推介、线上秒杀等方式以及耐心线上推介、包邮到家、满分售后的服务支持，吸引不少顾客在线选购。

（广百股份 广州友谊）