推进消费场景化改造、做强首发首店经济，是零售业创新提升、激发市场活力的关键抓手。紧扣省、市商贸发展部署，广百股份立足商圈升级、口岸经济、民生消费、康养服务等多元场景，以“枢纽+首店”“商圈+首店”“智慧+康养”等创新模式，落地一批差异化、特色化主题集合首店，推动传统商贸从单一商品销售向沉浸式、体验式消费转型。

7月，全国首家机场航站楼全品类黄金珠宝集合店——广百黄金珠宝馆“鎏金集”落地广州白云机场T3航站楼。依托广州国际化消费环境建设试点优势，门店创新联动广州粤剧院打造“粤韵鎏金”非遗主题展，将广府非遗、岭南匠心工艺与黄金消费场景深度融合，依托机场口岸流量优势，面向全球旅客打造展示广货魅力、传播岭南文化的重要窗口。

同期，广州友谊环市东店全新落地全球优品汇集合店，集中多家驻穗领事馆资源，汇聚全球20余国家优质特色商品，构建集商品展示、体验品鉴、专属定制服务于一体的国际化消费新场景，畅通中外优质商品流通渠道，助力中外经贸文化双向互通，丰富城市高端消费供给。

顺应“人工智能+消费”发展趋势与全民健康消费升级需求，7月底，主打全龄友好的康养精品集合店“广百智悦荟”在广百北京路店正式运营。门店聚焦老龄化社会消费新需求，整合优质产品、智慧康养设备与便民服务，精准对接全年龄段健康生活消费需求，同步助力“广州市银发友好商场”建设，让商贸服务更具温度、更贴合民生。

聚焦“她经济”，8月，广百股份在位于天河路商圈的广百天河中怡店打造推出广百股份首个自营轻奢品牌“观心序 GRANLUX”，探寻都市女性从容自在的穿搭美学，致力成为美学生活构建者。该集合店锚定追求时尚化的中青年女性客群，以都市轻奢女装为核心，延展精品配饰、香薰生活类品类。在提供优质商品的基础上，推出“女性会客厅”交流空间，让消费从“买一件衣服”升华为“收获一种生活方式”。

一刻钟便民生活圈建设是完善城市商贸配套、夯实民生消费底盘的重要举措。广百股份聚焦社区民生刚需，以“岭南生活馆”首店为标杆试点，于4月落地岭南海港汇社区门店，精准填补海珠后航道区域中高端社区商业配套空白。门店聚焦高频刚需、高质价比及时令商品，精选上千款SKU，覆盖日用百货、生鲜水果、粮油米面、岭南手信以及自有产品等品类。空间布局上将岭南文化匠心融入场景，让社区居民从“浏览商品”变为“感知生活”。

在布局社区新店的同时，同步推进存量门店调改。8月，陪伴广州街坊三十五载的广百北京路店超市焕新启幕，通过空间升级、场景扩容、服务提质举措，扩充3R（即食、即热、即烹）商品矩阵并增设堂食区，打造一站式三餐消费空间，推出鲜切、餐食加热等服务，将“卖商品”的传统商超升级为“悦享生活”的品质空间。截至目前，广百股份已完成17家社区零售店的扩围升级，一刻钟便民生活圈正在从蓝图变为实景。

依托广州核心商圈流量优势，广百股份持续引进重磅IP首店、高端品牌首店，推动首店经济破圈出彩、赋能商圈升级。

今年新春，m&m's华南首展落地北京路广百广场，收获超高人气与市场口碑。时隔半年，华南首家m&m's巧克力主题乐园店于6月在北京路正式揭幕。五彩斑斓的巧克力豆装置、沉浸式互动体验，迅速成为年轻消费者竞相打卡的新目的地。

零售业态的创新重在打造新场景、引入新理念、创造新供给。当前，广州正深入推进国际消费中心城市培育建设，广东也明确支持各地开设更多新业态、举办更多首发首秀首展活动。在这场消费提质扩容的进程中，广百股份将在积极拥抱全球IP，引入高端品牌，布局全球优品、银发精品以及轻奢集合店的基础上，加快打造运动户外、美妆、母婴等主题集合店，推动形成新业务矩阵，稳步推进实体门店业态调改与空间重塑。

从航空枢纽的展示窗口，到城市核心商圈，再到便民惠民社区终端，广百股份多点布局、全域落地特色首店，既是企业主动转型升级、深耕商贸主业的战略举措，更是广州商贸业态迭代、消费能级跃升、商业版图优化升级的生动缩影。未来，零售新业态持续提质扩容，将进一步夯实广州国际消费中心城市建设根基，助力广东商贸零售业高质量发展、服务消费市场持续扩容升级，为粤港澳大湾区消费提质升级注入持久动力。